Die Krombacher Digitalplattform

Gemeinsam mit der Privatbrauerei Krombacher haben wir ein Multi-Brand-Website-System für über 14 Brand-Websites mit integrierter E-Commerce-Lösung konzipiert und aufgebaut, das mit PIM, DAM und Partnermediathek ausgestattet ist und auf Basis der Digital-Experience-Plattform von Pimcore realisiert wurde.

Der Kunde

Die Krombacher Brauerei ist mit einem jährlichen Ausstoß von über 7 Mio. Hektolitern die größte deutsche Privatbrauerei. Neben dem Krombacher Pils gibt es unter dem Dach der Marke Krombacher eine Reihe weiterer erfolgreicher Produkte. Außerdem hält die Krombacher Brauerei die Vertriebsrechte für Marken wie Schweppes, Vitamalz und Dr. Pepper.

7 Mio. Hektoliter Jahresausstoß
862 Mio € Umsatz
974 Mitarbeiter:innen

Projektbeschreibung

Herausforderung

Innovationsinitiative in Deutschlands größter Privatbrauerei

Für ihre Innovationsinitiative „Krombacher Digitalplattform“ wünschte sich die Krombacher Brauerei eine markenübergreifende digitale Lösung, die es ermöglicht, alle Produkt- und Marketing-Daten auf einer einzigen Plattform zu konsolidieren. Ziel war es, nahtlos alle Daten an einem einzigen Ort speichern und pflegen zu können. Mit diesen Daten möchte Krombacher zukünftig über alle heutigen und künftigen Informationskanäle hinweg mit seinen Partnern und Endverbrauchern kommunizieren. Im Vordergrund des Projekts stand die Informationslieferkette − von der Beschaffung über die Produktion bis hin zur Distribution. Sämtliche hierfür relevanten Informationen sollten auf einer digitalen Plattform für alle Mitarbeiter, Partner und Lieferanten zur Verfügung stehen. Um dieses Ziel zu erreichen, waren zunächst zahlreiche technische, organisatorische und kulturelle Innovationen notwendig. Neben den strukturellen Veränderungen war die Daten-Konsolidierung die anspruchsvollste Aufgabe.

Lösung

Information Supply Chain auf Basis einer modernen Digital-Experience-Plattform

Begleitet von zahlreichen Recherche- und Analyse-Prozessen haben wir alle relevanten Daten zunächst in einem Datenpool auf Basis der Digital-Experience-Plattform von Pimcore zusammengeführt, diese in einem nächsten Schritt auf der Krombacher Digitalplattform aufbereitet, veredelt und weiterverarbeitet und in einem dritten Schritt schließlich zur Distribution in die diversen Ausspielkanäle bereitgestellt. Nach der Konzeption und dem Set-up der initialen Plattform haben wir die Daten modelliert, migriert und konsolidiert. Diese zentralen und universellen Datenobjekte bilden nun die Grundlage für alle weiteren Plattformprodukte − ob als Datenextrakt, PDF-Datenblatt, Newsletter- und Webseiten-Inhalt, Shop-Produkt-Detail oder Bilder-Download. Schließlich haben wir ein White-Label-System mit mehr als 300 wiederverwendbaren Modulen aufgebaut.

Ergebnis

Auf dem Weg der digitalen Transformation

Mit dem White-Label-System lassen sich auf einfache Weise individuell gestaltete Webseiten für die Krombacher-Markenwelt erstellen. Der von Basilicom realisierte Shop inklusive einer Community, die umfangreiche Mediathek für Partner und Handel sowie etliche Sonder-Webseiten und Kampagnen ermöglichen es Krombacher nun, kosten- und prozesseffizient Marken digital zu führen. Zusätzlich werden Backend-, CRM- und Logistiksysteme angesprochen, um Prozesse weiter zu automatisieren. Seit 2020 spielt die Krombacher Digitalplattform im Aufbau des umfangreichen Loyalty-Programms der Brauerei eine maßgebliche Rolle. Dank der von Beginn an etablierten agilen Arbeitsweise mit regelmäßigen Releases in schnellen Intervallen kann Basilicom auch zukünftig schnell und flexibel auf sich ändernde Anforderungen und Wünsche eingehen. So entstand in der Zusammenarbeit von Basilicom und Krombacher viel Raum für neue Ideen und Innovationen. Die gesamte Digital-Plattform wird kontinuierlich optimiert.

Erfolgsparameter

60 % Kostenersparnis Assetmanagement
200 % Steigerung Datenqualität
60 % Umsatzplus im Online-Shop
14 Brand-Websites

Die Zeitersparnis führt dazu, dass wir viel weniger abarbeiten. Stattdessen schauen wir viel stärker darauf, wodurch ein Projekt erfolgreich wird.

Chief Digital Officer: Sven Markschläger

Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG

Projekt URL's

Basisdaten

Branche Nahrungsmittelbranche, Getränkeindustrie, Konsum & FMCG

Pimcore Produkte PIM, DAM, CMS, MDM, eCommerce, DXP, PDM

Technologien MySQL, VueJS, PHP, Elasticsearch, Pimcore, AWS Cloud Hosting, Atlassian ServiceDesk, Zeplin, Adobe, Sketch

Services Content Pflege, Services Desk, Technischer Betrieb, Pflege und Wartung, Hosting, Grafik Produktion, Schulung, Search Engine Advertizing, Social Media Advertizing, Performance Marketing Service, Workshop

Lösung Marketing Plattform, Content Management System, Product Information Management System, Digital Asset Management , Online Shop, Digital Experience Plattform, Digital Commerce Plattform

Kompetenzen Content Produktion, Content Konzeption, Strategie Beratung, Frontend Development, Interface Design, User Experience Design, Product Ownership, Projektmanagement, Suchmaschinen Optimierung (SEO), Datenmodellierung, Information Management, Performance Marketing, Prozessmodellierung

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