Die Krombacher Mediathek − zentraler Datenpool für alle Assets

Im Rahmen der Realisierung einer Digital-Experience-Plattform für die Krombacher Brauerei-Gruppe hat Basilicom auch eine Mediathek auf Basis des Digital-Asset- Managements (DAM) von Pimcore implementiert und so die Effizienz im Asset-Management gesteigert, die Markenpflege verbessert und Kosten reduziert.

Der Kunde

Die Krombacher Brauerei ist mit einem jährlichen Ausstoß von über 7 Mio. Hektolitern die größte deutsche Privatbrauerei. Neben dem Krombacher Pils gibt es unter dem Dach der Marke Krombacher eine Reihe weiterer erfolgreicher Produkte. Außerdem hält die Krombacher Brauerei die Vertriebsrechte für Marken wie Schweppes, Vitamalz und Dr. Pepper.

7 Mio. Hektoliter Jahresausstoß
862 Mio € Umsatz
974 Mitarbeiter:innen

Projektbeschreibung

Herausforderung

Datensilos und manuelle Prozesse

Die zahlreichen Marken innerhalb der Krombacher Brauerei-Gruppe werden von unterschiedlichen Abteilungen gemeinsam betreut, jedoch mit je eigenen Agenturen und Partnern. Digitale Produkt- und Marketing-Assets wie Logos, Produktabbildungen oder Anzeigen wurden in der Vergangenheit dezentral und in gewachsenen Strukturen von unterschiedlichen Fachabteilungen, Agenturen und Partnern verwaltet und in manuellen individuellen Prozessen je nach Bedarfsfall abgelegt, gesucht und für unterschiedliche Einsatzzwecke bereitgestellt. Das führte bei den vielen involvierten Stakeholdern zu wiederkehrendem und hohem manuellem Aufwand im Asset Management und in der Markenpflege.

Lösung

Ein digitales Asset-Management, integriert in die Krombacher Digital-Experience-Plattform

Im Zuge der Umsetzung der Krombacher Digital-Experience-Plattform haben wir ein Digital-Asset-Management (DAM) auf Pimcore-Basis integriert. Im hierdurch geschaffenen zentralen Datapool können Mitarbeitende und Agenturen Assets ablegen und verwalten und mit diesen automatisiert ihre Marken-Websites oder den Online-Shop bespielen. Darüber hinaus ist auch weiterhin ein manueller Download diverser automatisiert erzeugter Auflösungen und Dateiformate für die weitere Verwendung möglich, sei es in Präsentationen oder Printprodukten. Überdies haben wir innerhalb der Krombacher Mediathek ein digitales Serviceangebot für Handel und Partner geschaffen, das sich nahtlos in die neuen Prozesse des digitalen Asset-Managements des Unternehmens integriert und sich aus dem Datapool heraus steuern lässt.

Ergebnis

Mehr Effizienz, bessere Markenpflege und geringere Kosten

Durch die Einführung des Digital-Asset-Managements in die Krombacher Digital-Experience-Plattform und die Erweiterung um die Krombacher Mediathek als digitales Serviceangebot für Handel und Partner konnte Krombacher die Kosten für das Asset Management um 60 Prozent reduzieren. Mit insgesamt 14 Marken werden aktuell etwa 80.000 Assets im System gemanagt, das sich inzwischen als Single Point of Truth für alle digitalen Assets im Unternehmen etabliert hat. Das führt zu einer enorm verbesserten Markenpflege, denn alle Mitarbeitenden, Agenturen, Handel und Partner greifen nun automatisiert immer auf die korrekten und aktuellen Markenressourcen zurück.

Erfolgsparameter

80000 Assets
60 % Kostenersparnis im Asset-Management
14 Marken
1 Single point of truth

Projekt URL's

Krombacher Mediathek

Basisdaten

Branche Nahrungsmittelbranche, Getränkeindustrie, Konsum & FMCG

Pimcore Produkte DAM, CMS

Technologien Pimcore, PHP, ReactJS

Services Technischer Betrieb, Services Desk, Pflege und Wartung, Hosting, Schulung

Lösung Digital Asset Management , Content Management System

Kompetenzen Strategie Beratung, Frontend Development, Interface Design, User Experience Design, Product Ownership, Datenmodellierung, Information Management, Prozessmodellierung

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